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国美事件后:路险象环生 思路改变市场脚步改变
www.qhrc.com.cn  2010-10-15 16:33:11  资讯来源:中华工商时报
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  面对这两大风险,国美电器一位高管表示,国美电器已经做好了准备。按照这位高管的说法,关于国美电器的商标,上市公司与大股东签署的协议至少要到2014年,如果大股东提前收回要面临巨额赔偿,即便分割国美电器也已做好了品牌切换的准备。

  据了解,国美电器上市公司目前全部拥有所有权的商标是永乐,而大中电器的商标和门店也是上市公司资金购买的,这意味着国美电器目前的门店中至少有200家以上无需应对商标风险。

  按照上述国美电器高管的说法,为应对可能出现的风险,在一些地区一度被弱化的永乐品牌的扩张将有望提上日程,即国美电器可能会利用现有的团队来重新启动永乐品牌。

  一位接近黄光裕方面的人士说,对于拥有近33%股权的黄光裕来说,黄光裕比任何人更有理由在乎国美未来的发展,国美的四分五裂只会让那些获取短期利益的人达成所愿。这位人士也表示,现在对于国美来说,也许没有新闻才是最好的新闻,接下来的两年将是国美最难的时候。

  无论如何,国美今后面临的路已经险象环生,一方面是供应商的倒戈,一方面是对手的市场攻势。一直以来,国美被其众多的供应商所诟病,以前由于黄光裕的铁碗政策而让他们只能在背后吐苦水,如今铁碗人物离去,他们多年积压的怨气也会逐步爆发出来。国美最大的对手虽然在黄光裕事件中未直接向国美发起强烈的攻击,但争夺市场的时机却已显露于其面前,据报道,截至9月初,苏宁在2010年新开的分店已经超过300家,全国门店总数已经超过1200家。近日苏宁又对外宣布,到年底前将新开门店150家,扩组改造店面180家,在门店规模数量方面进一步将国美甩在身后,强化其领先优势。

  而且,国美经此一遭,未来它的投资和市场攻势也可能会更加谨慎和小心,其市场前进的脚步也会大受影响,再加上陈晓的精耕细作与黄光裕的做大规模截然不同的管控思路,国美未来的市场脚步将如何走或以多大的步伐走都是一大悬念。接近黄光裕方面的这位不愿意透露身份的人说,至少黄光裕在过去证明了他的成功,而陈晓,在没有长远布局冲动下,他可能只会考虑短期业绩以及自身的利益。

  在很多人看来,陈晓胜了,在众多机构的力挺之下,以微弱的优势暂时保住了自己国美董事会主席的职务。但相信他现在肯定轻松不下来,因为承载了如此多股东的冀望,如果接下去国美的业绩没有很好地提升,那或许走人也只是时间问题。而丧失了增发权这一利器的国美董事会,如何处理好接下去与大股东黄光裕之间的关系,也是一个需要去好好思考的问题。

  俗话说,“攘外必先安内”,一个企业始终纠结于内部斗争,要取得更大的发展只能是空谈。但是如今陈晓与黄光裕之间不可调和的矛盾,将为国美未来的发展埋下一颗定时炸弹,目前这种相互制衡的状态同时也会让国美的内战一触即发。 





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