职场竞争看重个人品牌

　　KellyServices中国区招聘业务总经理郝马克指出：“目前更多企业的组织结构倾向于矩阵式或项目式，雇员在跨地域、跨部门、跨层级、跨专业等复杂的工作关系中展开多种类工作，往往受制于有限的沟通方式和时间。个人品牌将帮助雇员事半功倍，并能得到更多的认可和机会。当然对于创业、跳槽，个人品牌显得更加重要。”

　　郝马克特别分析说，个人品牌主要包含以下内容：知名度、美誉度、忠诚度。

　　知名度的核心是专业能力及沟通能力构成，体现为对他人的有形价值。其重要度、稀缺度及熟练度会促进他人识别、兴趣、记忆和接受。

　　美誉度的核心是价值观、品格等，它虽无形但却对有形的能力发挥着重要作用，会给予他人以精神层面的认同感，促进信任。

　　忠诚度的核心是持续提升能力及品格的过程，它将满足他人情感诉求，包含安全感、依赖感甚至追随感等。

　　所以，个人品牌的核心=有形能力+无形品格+提升过程，这个总和构成个人品牌的质量，质量越大，能量及吸引力就越大，会吸引更多志同道合的伙伴和粉丝。

　　此次调研还发现，目前中国雇员的个人品牌推广方式排名前三的是社交网站、简历、个人形象。有意思的是，中国区雇员通过社交网站建立个人品牌的重视程度很高，但熟练和活跃程度却比较低，这也是一对矛盾。

　　调查数据显示，42%的中国雇员重视通过社交网站打造个人品牌，高于全球平均水平36%，但只有18%的中国雇员认为能够“熟练及活跃”的通过社交网站建立个人品牌，而全球水平为24%。71%的中国雇员认为社交网站用于个人品牌的活跃及熟练度一般，尚停留在信息浏览和发布层面。

　　对此，郝马克表示，个人品牌的推广要在整体规划之下兼顾“推”与“拉”的方式，一味地“推”销会降低对他人注意力的“拉”力。通过适当的渠道“推”出去，更要用有规划过的内容和方式“拉”回来，具体包括：明确的目标群；清晰的定位；一致性的关键信息；稳定的传播频率；新闻的时效性；内容价值的重要性；内容价值延续的时间长度；观点的深度及高度等。